(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 31 DE MAYO, 2017-EL JORNAL). Quien espere resultados inmediatos del marketing de contenido se equivoca de principio a fin. Quien corra en la web, se tropezará pronto con el desencanto.
Ante ello se erige el “marketing hormiga”, como aquella acción constante, reiterada, que se traduce en un ir y venir. Llegar al punto de partida. Salir en busca del contenido y volver una y otra vez.
Esa organización de las hormigas, que nunca descansa, que nunca duerme, y que siempre tiene a “un ejército” en ese constante laborar, ha de ser espejo y modelo para el marketing de contenido o contenido creativo, como quiera llamársele.
¿Cuándo rinde frutos este marketing de contenido? Cuando se ha generado la telaraña suficiente para ganar credibilidad entre los clientes. Y ello lleva tiempo.
El marketing de contenido no es nuevo. Lo han hecho durante más de dos siglos los periódicos impresos tradicionales: llenaban de contenido valioso sus páginas y así creaban fidelidad entre sus lectores.
Esa fidelidad a prueba de fuego en muchos casos, es mucho más escurridiza en la red, en la que hoy se puede tener a un millón de seguidores y pasado mañana a uno.
El marketing de contenido debe, entonces, seguir esa senda de dar contenido valioso, útil, que oriente y que le permita al cliente tomar decisiones.
Si se sigue ese camino la visitación aumentará, la demanda de los servicios se verá fortalecida y la imagen en general de la empresa crecerá. El ritmo, no obstante, no es el de los supersónicos, sino el de las hormigas: lento, pausado, constante.
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