Por Byron Fuentes
(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 08 DE JUNIO DE 2015-EL JORNAL). Una de los síntomas más evidentes cuando un negocio requiere de otras acciones es su estancamiento.
Las ventas, en el mejor de los casos, se mantienen en los niveles mínimos y apenas alcanzan para responder a los gastos y a las inversiones de rigor.
El mayor error que comenten los pequeños y medianos empresarios es suprimir de sus políticas los presupuestos de promoción y publicidad.
¿Por qué lo hacen? Porque existe la falsa y extendida creencia de que la publicidad y la promoción solo son un gasto.
Es notorio cómo los pequeños y medianos empresarios usan este vocabulario: gastar.
En vez de ello, si de verdad quieren darle un vuelco a su situación, deberían hablar de invertir y saber que si un negocio no tiene estrategias de mercadeo, tarde o temprano pagará muy cara su falta de tacto y su falta de sentido común.
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